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一.卖点文案

目的:直观阐述产品

措词需精准易读,使用通俗易懂的语言

二.情景文案

目的:赋予产品特有的姿态

.根据产品定位,实现产品语言美化包装,例如高端产品措词需避免口语、俗气,趋于优雅、豪华、贵气;个性产品措辞需调皮而富有个性。

三.造势文案

目的:利用感性因素促成冲动型购买,“虚张声势”,利用消费者从众心理、羊群效应促成购买

1.口碑造势

2.品牌造势(品牌故事/文化/)

向买家解释他们为什么要购买你的产品,如何会更好,口吻尽量带着真诚说服力,避免炒作感。

四.推理式文案

目的:利用理性因素促成理性消费

1.文案至上而下阅读逻辑性保持流畅

2.反问思考问答方式

3.对比,以次比好

五.促销活动文案

组成元素:

1.活动主题(口号)_需言简意赅、琅琅上口、字数不超过8个

2.副标——第二促销表达或是对主题诠释,字数控制18字以内

3.活动说明文案

4.活动氛围文案

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