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什么是PPC?了解按点击付费(PPC)营销的基础知识

无论您是了解PPC营销还是想了解更多信息,或者您已经知道要使用PPC来推广您的业务,您都不知道从哪里开始,您来对地方了!柴叔将教你如何理解PPC以及如何让它为你工作。首先,我们需要定义PPC并建立对PPC广告如何工作的基本理解。

PPC广告是什么

什么是PPC?
PPC代表每次点击付费,这是一种在线营销模式,广告客户可以为其中一个广告的每次点击付费。从本质上讲,这是一种购买网站访问权限的方式,而不是试图有机地“获取”这些访问权限。

搜索引擎广告是最流行的PPC形式之一。当有人搜索与其商业产品相关的关键字时,它允许广告客户对搜索引擎赞助商链接中的广告展示位置进行出价。例如,如果我们对关键字“PPC软件”出价,我们的广告可能会显示在百度搜索结果页的顶部。

什么是PPC?
每当我们点击我们的广告并将访问者发送到我们的网站时,我们都需要向搜索引擎支付少量费用。当PPC工作正常时,成本可以忽略不计,因为访问的价值超过了您支付的成本。换句话说,如果我们为点击支付3美元,但点击导致300美元的销售,那么我们获得巨额利润。

有许多方法可以构建一个成功的PPC广告系列:从研究和选择正确的关键字到将这些关键字组织到组织良好的广告系列和广告组,以及设置PPC着陆页以进行转化优化。搜索引擎可以奖励可以创建相关的,智能定位的每次点击付费广告系列的广告客户,从而降低广告点击的费用。如果您的广告和目标网页对用户有用且令人满意,百度会针对每次点击向您收取较低的费用,这将为您的业务带来更高的利润。因此,如果您想开始使用PPC,了解如何正确使用PPC非常重要。

什么是百度广告?
百度 Ads(以前称为百度 AdWords)是国内欢迎的PPC广告系统。广告平台使企业能够制作出现在百度搜索引擎和其他百度资源上的广告。

百度广告以按点击付费模式投放,用户可以针对关键字出价并为广告上的每次点击付费。每次开始搜索时,百度都会深入了解广告客户群,并选择一组获胜者在其搜索结果页上的有价值广告空间中展示。 “获胜者”的选择取决于多种因素,包括关键字和广告系列的质量和相关性以及关键字出价的大小。

更具体地说,登录页面的用户取决于广告客户的广告评级,广告评级由两个关键因素计算得出 – 每次点击费用(广告客户愿意支付的最高金额)和质量得分(考虑点击率) ,相关性和着陆价值)页面质量)。该系统允许屡获殊荣的广告客户以符合预算的成本吸引潜在客户。这基本上是拍卖。以下信息图说明了此拍卖系统的工作原理。

AdWords的工作原理
使用百度广告进行PPC营销特别有价值,因为作为最受欢迎的搜索引擎,百度会获得大量流量,从而为您的广告带来最多的展示次数和点击次数。您的PPC广告出现的频率取决于您选择的关键字和匹配类型。虽然有很多因素决定您的PPC广告系列是否成功,但您可以通过以下方式做很多事情:

关键字相关性 – 创建相关PPC关键字列表,严格关键字组和正确的广告文字。
目标网页质量 – 根据特定搜索查询优化令人信服,相关且清晰的号召性用语目标网页。
质量得分 – 质量得分是百度对关键字,目标网页和PPC广告系列的质量和相关性的评分。质量得分较高的广告客户可以以较低的费用获得更多的广告点击。
PPC关键词研究
PPC关键字研究可能非常耗时,但也非常重要。您的整个PPC广告系列都是围绕关键字构建的,最成功的百度广告客户将继续发展和优化其PPC关键字列表。如果您只进行一次关键字研究,那么当您创建第一个广告系列时,您可能会错过数十万个有价值的,长尾的,低成本且高度相关的关键字,这些关键字可能会为您的网站带来流量。

有效PPC关键字列表应为:

相关 – 当然,您不希望为与您的业务无关的网络流量付费。您希望找到有针对性的关键字,以获得更高的PPC点击率,有效的每次点击费用和更高的利润。这意味着您出价的关键字应与您销售的产品密切相关。
详细信息 – 您的关键字研究不仅应包含您最常用且经常搜索的字词。

膨胀 – PPC是迭代的。您希望不断优化和扩展广告系列,并创建一个关键字列表不断增长和适应的环境。
如果您想查找要在PPC广告系列中使用的大量行业特定关键字,请务必查看我们的热门关键字。

管理您的PPC广告系列
创建新广告系列后,您需要定期管理这些广告系列,以确保它们继续有效。事实上,常规帐户活动是帐户成功的最佳预测因素之一。您应该不断分析帐户的效果并进行以下调整以优化广告系列:

添加PPC关键字:通过添加与您的业务相关的关键字,扩大PPC广告系列的覆盖面。
添加否定关键字:将非转换字词添加为否定关键字,以提高广告系列的相关性并减少浪费。
拆分广告组:通过将广告组拆分为更小,更相关的广告组来提高点击率(CTR)和质量得分,从而帮助您创建更具针对性的广告文字和目标网页。
查看昂贵的PPC关键字:查看代价高昂且效果不佳的关键字,并在必要时将其关闭。
优化目标网页:修改目标网页的内容和号召性用语(CTA),以便与各个搜索查询保持一致,从而提高转化率不要将所有流量发送到同一页面。

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