搜索引擎优化中最大的挑战之一是衡量影响力-我们知道在游戏规则发生变化之前(或无关紧要)。当他们这样做时,我们都在争先恐后地寻找基线。

我决定整理一份我认为是坚定的SEO建议的清单。这份名单已经为我的许多客户赢得了胜利-他们产生了我们能够识别和量化的影响-并且可能对您和您的客户有用。虽然并非所有这些都适用(它们最终应根据您网站的具体需求量身定制),但我会提供更多详细信息以及我在每个内容中的含义示例。

搜索引擎优化建议

以下是成都SEO的五个搜索引擎优化建议,对搜索引擎优化这个不断变化的世界产生积极影响。

1.结构化数据很重要

结构化数据为何有用的简短说明是它告诉抓取工具页面中有什么内容。如果您对此不熟悉,可以按照这个有用的结构化数据指南来快速启动和运行。

这是根据您的网站需求和行业定制建议的一个明显示例-我一直看到结构化数据对不同行业的客户产生积极影响,但网站内不同站点和页面需要不同的结构化数据。

下面,我展示了在更新产品页面结构化数据中包含的信息后发生的展示次数增加。在这种情况下,已经选择了正确类型的结构化数据,但提供给它的信息不完整或与页面上的信息不一致:

以上是结构化数据更新后一个月内客户的展示效果的匿名图表。

以下是我看到结构化数据有用的行业:

就业/招聘

活动

美容服务

结构化数据使爬虫能够更快,更轻松地理解页面内的信息,使其成为一个功能强大(但经常被滥用)的工具。如果应用得当,它将对您的网页产生积极影响。

以下是一些可帮助您入门的其他步骤:

遵循谷歌关于SD的建议

测试一下

检查竞争对手的页面结构化数据

2.页面新鲜度

您的网页新鲜度取决于多种因素,但只是在网页上显示日期是向Google表明网页新鲜程度的最简单方法之一。这适用于博客和新闻,但它也与日期相关的产品页面相关,例如活动网站。

如果从用户角度考虑页面新鲜度,则更容易理解为什么它如此重要。当您获得具有旧日期的搜索结果(例如文章)时,根据主题,您可能会认为它们与最近的日期相关性较低。爬虫也知道这一点,并且无论是否有日期,都能够区分新旧内容。

对于我们在活动行业的一位客户来说,旧约会对他们的排名造成了影响。在更新了他们的页面内容以确保它与搜索相关之后,我们通过并确保页面中没有内容(即页面副本或页面底部的文本)指的是较旧的日期。我们还更新了结构化数据的日期以匹配新日期。

更新后,我们观察到SERP结果的排名提高,使展示次数和点击率翻了一番。

页面新鲜度对任何行业都很重要,虽然日期很有用,但您的内容新鲜度应始终反映并定位用户正在搜索的内容。如果您认为可能需要刷新页面,还需要考虑以下几点:

您在过去18个月内多久进行过一次关键字研究,并根据关键字结果更新了您网页的内容?

您是否在SERP结果中显示日期,如果是这样,这些日期有多久?

3.内部联系(仍然很重要)

内部链接的正确平衡从来不是一个简单的答案,所以我不是在这里以绝对正确的方式为您提供建议。但是,我在这里告诉您,在一个页面上没有太多链接可以产生积极影响。

例如,从您的主页链接到所有类别可能是最佳用户体验或抓取工具发现您的网页的最快方式,但它也会影响页面发送到其链接到的所有页面的权益金额。

如果您的所有类别页面都已被抓取并编入索引,就像我的客户端一样,您可以决定仅从主页链接到特定类别或服务。在更改从主页内部链接的方式时,有许多因素需要考虑,其中一些因素是:

这些页面更有可能竞争的可能性

来自这些页面的收入

当我们建议改变与个人美容服务行业客户的内部联系时,我们看到整个网站的会话总数比上个月增加了21%。其中大约一半来自我们保留链接的类别页面,它抵消了我们排除的类别页面中的会话损失。

平衡内部链接绝对是一个重要的排名因素,因为它将决定用户和抓取工具如何发现您的网页。如果你正在重新访问你网站的内部链接,或者认为你的客户应该这样,我的同事Shannon就这个主题编写了这个有用的指南,涵盖了平衡SEO内部链接的所有各个方面。

4.标题标签

更改标题标签并查明它们是否产生了积极影响可能很难证明。在Distilled,我们的ODN客户可以轻松测试和衡量不同标题如何产生积极或消极影响。我已经为不同行业的客户多次测试了这一点,并且更改标题总是改变(正面或负面)会话变体页面的数量。

如何更改标题取决于您的页面类型,因此没有绝对的规则来更改标题。在我的客户案例中,我们对以下变化进行了积极测试:

在标题中包含年份,这也表示新鲜度。

这是我编写的一个例子:

原标题:“现在预订夏威夷之旅|[品牌]”

改名:“夏威夷旅行2019|立即预订|[品牌]”

包括页面的最低产品价格,例如:

原标题:“飞往夏威夷的廉价航班-[品牌名称]”

更改标题:“400美元到夏威夷的廉价航班-[品牌名称]”

我们还测试了以下这些更改,这些更改在会话数方面产生了负面结果:

将页面上待售产品的数量添加到标题标签中

将emojis添加到标题标记中

特别是在旅游行业中测试了成功的测试,而在快速时尚行业中则出现了负面测试。具体来说,通过ODN平台,我们测量了标题中具有年份或价格的页面的会话增加了7%。

你改变你的头衔取决于很多因素,所以一年或者一个价格可能对你的情况没有帮助。但是,如果您的某些类别页面具有季节性产品或您的行业在价格上大量竞争,则添加年份或日期(如果适用)或标题中的价格可能非常有益。

5.获得反向链接

一直帮助我的客户获取外部链接的一件事是创意页面-我知道并不令人震惊。这些通常是与商业相关的有趣文章或活动,而不是商业页面(只是试图出售某些东西的页面),并且最终从不同来源获得了大量的报道,随后是外部链接。

构建成功的创意页面并不容易,并且不能保证增加任何特定数量的反向链接,但这是获取有机反向链接的最安全方法之一。对于大件来说,这个过程也可能非常昂贵,但我们也在较小的预算下体现了更轻量级的积极影响。

如果您的预算或客户的预算是适度的,您仍然可以创建一个伟大的作品。以下是一些实现此目的的提示:

考虑一下您收集的数据以及对无权访问的用户可能有哪些见解:您能否发现可能对更广泛的受众感兴趣的趋势和模式?

调查:您当然可以与观众联系,就您想要为其创建内容的主题提出问题。如果您无法免费覆盖受众群体,则可以通过付费调查以低成本方式执行此操作,并以此方式收集数据。

雇用自由职业者:有很多优秀的人才可以在Upwork等网站上进行侦察,以帮助您创建视觉上诱人的作品

我拥有的最好的例子之一是Distilled客户端,由于创意内容,他将流量增加了70%(是的-真的!)。虽然这个客户的预算不小,但获得的流量从初始投资中获得了回报。我的同事Leonie领导并参与了该项目,他在为该客户发布创意内容后详细介绍了他们所取得的成就。我会用这些提醒总结她帖子的主要内容:

了解您的主要广告系列目标

不要指望短期-专注于长期战略

使用多种工具测量结果

把它包起来

衡量搜索引擎优化变化的影响是一个持续的挑战,并不是每一个你投入内容的SEO技术都会奏效。我希望这份简短的清单可以为您提供一些关于在帮助您的网站或客户时需要考虑的事项的想法和方向。正如我上面提到的,这些不是硬编写的规则,但它们是值得重视的,并且当然值得分析您正在处理的网站。

如果您已经能够衡量一直帮助您的客户的有影响力的SEO变化,请在下面的评论中分享您的经验。