1. 「柴叔SEO」首页
  2. 网络营销

百度竞价广告:学会规避 5 大SEM广告投放误区!

投放百度竞价 Ads广告的时候,有时我们会按照习惯选择不同的投放方式。然而,有些不好的习惯会使预算被错误地利用,导致耗尽资金却几乎没有明显的回报。

百度竞价广告

以下几个常见的错误方法,可能会导致你浪费广告预算。今天我们就一起来看看,怎么避免这些误区!

忽略否定关键字列表

不要忽略否定关键字,它们可以帮助你充分利用你的预算。

在对关键字出价时,需要根据匹配类型为相关搜索字词付费。因此,虽然有一个直接针对关键词投标的广告系列,但如果使用的是广泛匹配,那么你将为一大堆关键字支付预算。

例如,你可能需要支付每次点击50美元,同时不提供免费咨询服务。对于一些寻找免费赠品的用户,当他们点击您的目标网页并发现它不是免费时,他们会离开,而你花费了50美元。

要解决此问题,需要生成否定关键字列表。如果你的预算很高,则需要更频繁地执行否定关键字列表以便跟上。

在百度竞价广告上,一个很大的错误就是直接从标签添加关键字作为否定关键字:

为什么?因为没有考虑匹配类型:

所以,在下次添加否定关键字时,请在单独的文档上创建自己的列表,并按匹配类型分隔。

例如,不必一直阻止关键字“免费咨询”,相反,可以在百度竞价广告的帐户级添加“免费”作为否定关键字。

遵循否定关键字维护的一条经验法则是:

点击次数:如果您每周产生的点击次数超过1,000次,则应该对否定关键字执行每周维护以控制预算。

日常检查:每月检查一次否定关键字列表,并添加任何新的/您不想支付的关键词。

太过依赖自动化

在打理百度竞价 Ads账户时,有的人可能会对繁琐的工作感到乏力,偷个懒选择了流程自动化,自动发送电子邮件、自动化工作流程、自动出价调整,等等。

虽然这些可能节省掉很多精力,但它们可能阻挡了你从优化广告中获取的知识储备。

关注账户动向,而非太过依赖自动化,可以让你快速发现问题。自动化工作虽然有用,但从长远来看,太过于依赖自动化会影响你的全盘预算。

在热门词汇上竞价太多

当你使用热门词汇作为关键字,并花费很多的时候,你就需要注意了。

比如,让我们来看一个流行的关键字搜索术语,例如“SEO工具”。

这是SEMRush数据:单击一下就是10.54美元。这个关键词很广泛,他们想要什么样的SEO工具?SEO工具可以是任何东西。其次,这个热门词汇的竞争对手已经饱和了。在百度竞价广告上查看此术语的热门排名:

这些都是百万美元以上的企业,他们可以负担得起这些营销预算,并且他们长期以这些关键词做广告,他们也有时间优化自己的广告。

所以,我们应该寻找能够带来更高回报的关键词。

例如,查看这个关键词——“适用于小型企业的最佳SEO工具”:

它与搜索引擎优化工具密切相关,但是变得具体,而且竞争也少得多。

预算过于分散

开始使用百度竞价 Ads广告时,选项设置非常多,无论是关键字定位还是预算管理。

而在预算管理方面,容易遇到的最大问题之一就是将预算划分得太过分散。

审核帐户,一遍遍地看到相同的设置:

如果广告表现不佳,请考虑停止过于分散预算,关注单个广告系列。一旦你能够从该单个广告系列中成功获利,就可以增加预算。

当你有足够的预算时,再同时使用多个广告系列。

经常进行实验和测试

就像将预算过于分散一样,另一种在百度竞价广告上滥用预算的方式是经常进行测试。

我们都知道测试很重要,它们确实有效,但这些测试并不适合所有人。

更改次要广告系列因素(如CTA和按钮颜色)可以提供帮助,但它们不会对营收有太大影响。

测试百度竞价广告时最重要的两个因素是——广告素材、受众。

但是,要注意样本,如果样本量较小,测试不具有统计意义。

除非你符合以下条件,否则不要考虑频繁地测试:

每月最少1,000次展示

每月最少200次转化

每月至少500-1,000美元愿意冒险/花费零回报

多个广告系列已经运行至少60天没有变化

做出改变是个不错的选择,但如果它们没有成功,那么你花费的数百或数千美元就没有结果。

前进路上存在很多崎岖,只有不断摸索,才能获得进步。如果你在广告投放过程中存在疑问,或想通过百度竞价广告获得成功,欢迎咨询我们

原创文章,作者:柴叔seo,如若转载,请注明出处:https://www.cxta.com/1724.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

13888888888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:888888@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code