这里以百度的搜索推广数据报告为例(ps:各平台报告中心层级报告大同小异,功能存在差异):账户、计划、单元、关键词、创意报告,分不同层级了解账户效果

在账户趋势分析中,可以查看指定时间范围内,包括账户、计划、单元、关键词、创意5个统计层级的数据报告。

报告包括三个部分:条件选择区、数据走势图、详细数据列表

一、账户报告:

(如上图)

查看整个账户的数据。利用下钻功能,能看到分时间的效果数据,看到账户下每个计划的数据。

二、计划报告:

分推广计划查看效果数据。每个账户可以建立多个推广计划,每个推广计划都有着自己的预算和设置,这些预算和设置决定了建立的推广计划里的广告在何处展示。通过计划报告,可以了解各个计划的效果数据,兵可以通过排序,筛选、维度拆分等操作,了解哪些计划消费最高,在计算机和移动设备上分别的数据详情如何。

ps:在报告中心可以通过直接点击层级机构内的下一层级名称直接进入到下一层级结构的报告。

三、单元报告

分推广单元查看效果数据。账户内建立多个推广计划,推广计划内建立多个推广单元,推广单元,推广单元包含一组类似的广告以及用来触发这些广告展现的词汇(称为关键词)。单元报告提供的是每个单元的广告效果数据。

四、关键词报告

查看所有关键词的效果数据。搜索推广的广告主通过购买关键词进行自身的产品、服务推广,关键词的推广效果最终反映了投放是否值得。

关键词报告显示关键词的展现、点击、消费、点击率、平均点击价格、平均排名、网页转化、商桥转化、电话转化。

搜索词报告(略)

五、创意报告

查看所有创意的效果数据。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力,便于进行投放对比、评估创意质量——创意质量越高,越能吸引网民点击、同出价下更节省推广成本。

六、功能应用

广告展现下降

①通过查看推广周期趋势是否因为周期性影响,

②查看当天下降的推广计划报告,勾选对比功能,与发生变化前展现正常的日期进行比

③通过对比,查询出具体数据变化的推广组,看组内的关键词数据变化

关键词数据变化原因排除

1)价格过低,不具备相等竞争力,这类主要是竞争对手提高了竞争关键词的出价

2)匹配模式是否太窄

3)预算不足,计划/账户下线

4)其他