在SEM的日常推广过程中,我们需要不停的去添加新出现的关键词,那么作为SEMer怎么去寻找这部分可以进行添加的关键词,本文赵阳SEM主要讲几种比较常用扩词方式:

一、各平台的关键词推荐工具:

这个是我们用的比较多的关键词,这里以百度关键词推荐工具(关键词规划师)为例:

你在关键词推荐师里面输入关键词,这里就会出现一些相关关键词备选,或者是直接生成一个词包供用户选择

二、关键词的搜索词报告:

后台的搜索词报告可以主要应用在两方面,检查搜索词触发关键词是否相关(不相关的可以进行否定)和检查搜索词是否有可以添加。

这里以360大搜的搜索词报告为例:

360的短语匹配出现同义关键词的比例还是很大的,所以360搜索词跟关键词的同义度比较高,出现不相关的无用搜索词的几率就低,但是找搜索词报告里面的可以添加的关键词,要先匹配筛选出账户内关键词是不是有跟搜索词一直的关键词存在:

三、搜索引擎搜索下拉框和底部相关搜索

现在主流的搜索引擎基本都是配备了搜索框智能匹配搜索用户意图的备选词,很多时候我们搜索一些时事热点,在我们输入一段文字好,搜索引擎可以根据这些文字去推测用户的意图,进而推送相关搜索内容给用户,这里选了百度的搜索结果页为例。

搜索下拉框:

相关搜索:

其实我们可以看出,下拉框内出现的词汇跟相关搜索内出现的词汇基本是重叠的,不过这种找到可以添加的词汇比较麻烦,因为需要我们一个个去进行搜索框操作。

四、其他扩词方法

1、代理商词包校对,这种主要是通过代理商收集的行业词包的关键词跟推广账户的关键词进行去重,筛选出可以添加的关键词。

2、同义关键词拓展,根据网民需求向上下游拓词

从网民需求本质出发,将核心词作为种子词,向上下游做深度拓展。