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如何减少等待SEO的收获期?

社群媒体红利逐渐减少,让众多品牌客户将营销预算转移至创造网站流量的根本,SEO因此显得格外重要。通过SEO可以得到长期的免费流量、创造更为精准的点击率及转化率,但依然有一些难以克服的问题:

1.初期所带来的流量有限

2.规划SEO的门槛高

3.收获等待期较长

浅谈突破SEO缺口的方式如何突破前期的流量限制?

突破流量限制可以用两句话概括:多做关键字、同个关键字多做几笔。

这可以通过分析顾客体验路径来做到,先将顾客体验路径定义为5A:

认知(Aware)、诉求(Appeal)、询问(Ask)、行动(Act)、倡导(Advocate)

从顾客体验路而来的关键字,会因顾客在采购前、中、后期有不同的心理,而产生不同的搜索组合,如下图:

以搜索为出发点,想想顾客可能会在意的事,根据关键词产出多种形式内容,也能让网页权重提升。

 

SEO的收获期
SEO的收获期

如何减少等待SEO的收获期?

在不同的时期着重不同的事,通过完善的规划,逐步完成优化目标。

(此处借力营销指得是:在第三方平台上埋入关键字,或是将商品上架至大型购物网站时埋入合适关键字。)

立即可以做的是通过关键字广告、议题营销、视频营销以及借力营销,做到口碑预热。

Google偏好“专家权威型内容”,接着可以找出与企业的特色/解决方案相关的主题,生产机制内容,在网站上提供解决消费者问题的内容,提升企业的专业形象,也可以让网页在搜索结果页面的排行跃升。

让顾客躲都躲不掉靠这招:全版位营销

试想,是不是数不清自己每周、甚至每天使用Google搜索有几次?近年来Google频繁更新算法,到了2020有哪些是SEO重要趋势?

将顾客体验产出关键字与全版位集成在一起:让顾客不管用什么方式搜索相关信息,都可以找到你

Google近来来优化了搜索服务,如精选摘要、知识图板、本地商家、等搜索版位。通过铺天盖地的全版位经营,让你的网站排行在顾客进行搜索时有更高几率胜出,并在进一步搜索时可以看到公司其他的内容、评价或是相关成绩,进而累计对公司专业的信任。B2B、采购类生意尤其需要,因为“没有冲动消费”,客户一定会提早做功课,通过全版位营销,能提早累计客户的信任,进而拿到案子。

以下我们将介绍几个重要的搜索版位,及经营方式:

本地搜索结果的经营重点则在于在完整地填写店家信息,并频繁更新相关活动与信息。

露出版位在搜索结果最上方,属于“第0位”,且比自然搜索结果版面更大。被选为精选摘要的条件,通常被Google认可是能直接解决顾客问题,且网页格式多样,段落、列表、步骤、表格、目录的方式均可。

知识图板分为品牌型和商家型,商家型知识图板,可以配合当地商家的优化,出现在搜索右侧。优化重点为标题、评论、消息与照片更新等。

移动优先的搜索服务

Google AMP可以想象成脸书的即时文章,通过符合相关规范,加快移动优先网页加载,进而提升网页评分。

媒体新时代,营销布局的新思维

在社群媒体和Google崛起的新时代,版位越来越多样,搜索越来越智能,而如何善用更为进化的网络工具,是营销人势必得学习的一堂课。

面对社群媒体的整体成本上涨,以及整体营销预算在网络上的投入越来越多,企业势必得思考如何通过最小成本,完成网络上的曝光最大化,通过全版位营销结合数字媒体的新观念,可以同时兼顾短线与长线,用最小成本完成曝光的优化布局。

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