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外贸人员必学国际SEO入门快速指南

对于许多企业而言,国际SEO变得比以往更加重要。如果选择正确,那么即使是小型企业也可以期待巨大的投资回报。

国际SEO与常规SEO有何不同?

你的全球网站不应是使用不同语言的本国网站的“复制和粘贴”版本,尽管我看到很多网站都发生了这种情况。

是的,网站内容的翻译和本地化是第一步。但是,然后,你需要针对每个国家/地区的本地受众优化网站,从消息传递和产品到网站的整体用户体验。

在美国市场上具有受欢迎且表现良好的内容的网站在亚洲或南美可能效果不佳,并且可能需要进行其他内容编辑和优化工作。

当你关注每个站点时,必须注意整体性能。否则,你的网站可能会相互竞争,甚至是最坏的情况,也可能根本不会被索引。

例如,如果你有一个专门为西班牙设计的网站,则你为墨西哥设计的网站不应超过西班牙或在西班牙的搜索结果中出现。

如果你滥用规范标记或hreflang标记,则搜索引擎可能不会为某些网站建立索引,也不会创建重复的索引。

应该全球化吗?我的市场在哪里?

如果你不确定不同国家/地区的商机或与老板有说服力,那么回顾一些市场报告,统计数据甚至你自己的网站数据总是一个好主意。

这是一些信息,你可以用来确定要遵循的国家/市场或确定其优先级。

(1)政府和贸易组织网站,例如Trade.gov和WTO.org,提供了最新的国际商业和贸易新闻和统计信息。

(2)许多公司提供与Internet相关的报告和统计信息,例如Internet World Stats,Econsultancy,McKinsey&Company和eMarketer。也有许多站点提供有关特定国家/地区的信息。

(3)你自己的分析数据。你看到有人从其他国家访问你的网站吗?有没有哪个国家向你的网站发送的流量比其他国家多?值得关注,尤其是其中任何一个已经转换时。

需要每个国家/地区的网站吗?

最肯定的是,如果市场足够你进行投资。不仅是出于SEO的原因,而且还为了向本地访问者提供更好的用户体验,为每个目标国家/地区拥有一个专用网站总是更好。

但是,对于你来说,这可能不是一个可行的选择,至少在一开始不是这样。在这种情况下,你将拥有一个针对目标国家/地区所使用的每种语言的网站。

这样做是可以的,因为你可能要先潜入水中然后再潜水。幸运的是,我们可以使用Hreflang标记来告诉Google每个网站的语言和国家/地区。

国际SEO入门快速指南
国际SEO入门快速指南

拥有哪个域名– ccTLD或gTLD?

某些搜索引擎(如百度)仍然偏爱具有本地ccTLD的网站。此外,美国境外的人倾向于点击具有本地TLD的网站,而不是具有.com或其他通用TLD的网站。

我应该获得哪种托管?

网站托管人的位置是与地理位置定位相关的国际SEO的重要信号之一。

但是,现在,我们还有其他方法可以向搜索引擎和区域管理的CDN正确指示你网站的目标市场,因此并不那么重要。

主机位置对页面速度有很大影响。确保可以在目标国家/地区快速访问你的网站。

应该如何进行替代地理位置定位?

地理定位也许是最简单的做法之一,随着网站所有者脱离ccTLD和本地市场托管,许多网站都会犯错。

有几种方法可以对你的网站和页面进行地理位置定位。以下是一些流行的方法:

(1)Google Search Console中的地理位置分配

(2)Google的Hreflang标记

(3)Bing的语言元标记信息

旁注:最近,无论搜索者使用的是哪个本地Google版本,Google都开始根据搜索者的位置生成搜索结果。

例如,即使你搜索相同的关键字,你过去从Google.com获得的搜索结果也不同于Google UK(google.co.uk)或Google Australia(google.com.au)。

但是现在,除非你在三个不同的国家/地区进行搜索,否则在所有三个Google搜索中都将获得相同的结果。

谷歌还是不是谷歌?

尽管Google是迄今为止在世界范围内使用最广泛的搜索引擎,但在某些国家/地区中,有一些本地开发的搜索引擎要比Google受欢迎得多。

在走向全球之前,应该考虑什么?

大多数拥有全球网站的公司(甚至是跨国财富100强公司)所面临的最大挑战之一就是本地资源。

没有人可以在每个目标国家/地区拥有无限的资源,这可能成为一个主要的瓶颈,特别是因为SEO并非“一次性”项目,而是需要持续的努力。

关键是提前计划总部与当地办事处之间的任务和职责分配,例如:

(1)技术资源: IT和网络运营

(2)语言资源:内容本地化和优化

(3)网站数据分析:报告和识别SEO机会

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