白酒行业户外广告投放推广方案与策略

网络营销 (172) 2020-07-29 14:24:15

随着白酒市场跨入万亿规模,白酒行业已经成为广告投放的主要客户之一。即使是在疫情期间酒水品牌的广告投放依旧不缩减,尤其是白酒行业越来越看重的户外媒体市场,白酒广告长期占据刊位,户外广告已经成为白酒营销推广的“主战场”。在这种竞争愈强的趋势下,小众白酒品牌该如何推广呢?以下户外广告营销推广方案仅供参考。

开拓年轻化市场,针对性投放广告

中国的白酒文化源远流长,喝白酒既是感官上的享受,也是维系情感的重要手段。白酒品牌要想长期立足,就需要更广的受众面,而品牌的年轻化是一个新的发展方向,如江小白的一系列针对年轻化群体的营销走红。通过年轻化带动品牌的年轻化,培育更多年轻用户,针对年轻化群体的广告可以选择投放地铁灯箱广告、公交车广告、电梯广告。

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白酒行业户外广告投放推广方案与策略

节庆借势造势,提升品牌价值

对于白酒行业来说,各种节庆日为品牌营销带来了有利的条件,广告主可根据不同的节日为品牌提供多种形式、内容的节庆营销解决方案,通过最新互动形式增加趣味性,制造爆点;再通过跨屏联投的方式,让品牌实现高强度的曝光,多维度强化用户对品牌的认知,利用节庆借势,广告投放媒体当选择交通类媒体:车站广告、机场广告、高速公路广告牌。

总结:

高端白酒市场竞争激烈,高端白酒通常以文化、历史作为切入点进行品牌营销,小众品牌很难以此和头部白酒品牌争夺线下流量,因此小众品牌的户外广告推广方案与策略需要另辟捷径。

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