随着时代的发展,在信息流广告内容的原生性和精准性下实现的“广告即内容”,成为了满足广告主和用户群体持续沟通、建立品牌认知和沉淀品牌资产的重要方式。不过,在实际投放中,广告主独立购买的股东信息流广告位往往还是很难满足多样化营销需求。

日前,有消息称,巨量引擎上线了信息流广告创新产品“优效智达”,打通今日头条、抖音(含抖音火山版)、西瓜视频三端,以信息流为切入点,通过周期投放、近似保量的产品机制,满足广告主指定流量单价、人群覆盖和频次(Reach&Frequency) 的要求,帮助广告主实现跨端联合频控和触达频次的优化,有效降低CPUV,提升品牌信息流广告投放效率。

另外,现在的广告与过去的广告还是有所不同的,比如信息流特定流量位的广告价格固定,广告主寻量空间有限,无法自由设置投放目标和需求;同时投放多个媒体平台,会形成覆盖人群重叠,出现预算浪费;选择长时间投放跨度,不可避免的会重复触达同一用户群体,容易造成干扰,流失流量价值。

巨量引擎优效智达产品,协同应用跨端整合Reach能力、近似保量能力、以价寻量和以量寻价双向查询能力,为品牌信息流广告投放高效去重,助力广阔覆盖和精准触达。

从流量获取到流量经营,灵活定向能力有效提升流量应用效率。 优效智达广告产品顺应和引领品牌信息流广告从稳定向灵活、从不能优化向可以优化转变的投放趋势,设置更加自由灵活的定价模式,广告主可根据自身预算和营销需求自主指定CPM价格,来匹配更符合品牌特征和营销节点的目标受众群体,优化投放策略,促进流量应用效率最大化。

跨端频控扩展寻量空间,长周期触达满足人群覆盖与频次需求。 优效智达广告产品打通三端平台资源,既能确保品牌足量曝光,又能判定属于相同人群的不同终端设备,避免曝光重复计算,有效控制广告触达频次,减少干扰。同时,优效智达产品满足品牌常态化投放需求,广告主可以根据产品所处的不同生命周期,持续激活目标人群兴趣,建立与精细化人群的沟通和连接。

多元媒体形态强化人群圈层触达,近似保量延伸品牌增益。 优效智达产品通过跨媒体流量打通与投放进度智能调整,占据以用户为中心的流量价值洼地,广告主能够在投放过程中智能分配调整单日投放量,根据流量竞争的激烈程度调整投放速率,有效避免广告超支,实现Reach优化,降低CPUV(每个UV成本)。经过反复测试发现,优效智达产品试投期间的到量比例达到100%,进一步强化广告主的人群触达能力,持续提升品牌增益。