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整站优化 (40) 2020-09-21 09:00:07

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四、站外优化

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关键词术语

1 关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm 和

keyphrase)关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面(也称为 SERP)上排序所依据的词。根据站点受众的不同,您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见,本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。例如一个小说网的标题为:小说网,免费小说网。其中这包含的就是关键词。

2 关键词密度(keyword density)也被称为搜索项密度(term density )是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如,如果你想要的200 个词的网页就是关键词“失眠症”被找到,而你的网页上这个词出现了12 次,你网页上这个词的关键词密度是6% (12/200)。搜索引擎通常认为有 5-7%关键词密度的网页是很高质量的网页。

3 引擎蜘蛛(Spider)爬行器在 Web 上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。

4 网站目录(Directory)目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。

5 竞价排名(bid)为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用,用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式,付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端,并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

6 链接农场(Link farm)在 SEO 术语中,链接场是指一个充满链接的页面,这些链接其实没有实际作用,它们只作为链接存在,而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO 方法的人利用链接场,在一个页面中增加大量链接,希望能通过这种方式使

Google 误认为这个页面很有链接的价值。

7 交互链接(reciprocal link)也称作双向链接,是对一个网页不光有超文本链接,同时对应有和原始网页的链接。

8 有机列表(Organic listing)有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容,这往往是在页面或基础架构级别进行的。

9 PageRank(PR)PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO 和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义,PageRank 都是 SEO 的重要部分。

10 付费列表(Paid listing)顾名思义,付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同,付费列表可能意味着:为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsored link)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。

11 排名(Ranking)排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。

12 排名算法(Ranking algorithm)排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

13 搜索引擎营销(Search engine marketing,SEM)SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用,但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点,同时应用 SEO 技术。

14 搜索引擎优化(Search engine optimization,SEO)SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术语描述我推荐的技术,但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。SEM就是通过搜索来进行的所有技术,SEO只是其中的一部分。现在很多广告商或者企业,例如厦门二手网,资讯类,医疗类等通过搜索竞价排名来营销,也就是属于SEM的范畴。

15 搜索引擎结果页面(Search engine results page,SERP)SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。根据本系列的目的,我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中,在 SERP 中取得良好的表现就是一切。

16 垃圾技术(Spamming)垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段,它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式,但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术,SEO 方法可分为两大类:

17 黑帽SEO(Black hat SEO)用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。

18 白帽SEO(White hat SEO)正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中,能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。

19 隐藏文本(hidden text)一种作弊技术,通过这种技术,网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到,或者使用和背景颜色一样的颜色,或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。

20 谷歌跳舞(Google Dance)谷歌跳舞这个名词通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程。谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新。新的网页被加入,无效网页被删除,对收录网站进行全面深度检索,也可能在这期间调整算法。在“跳舞时期”(三到五天内),谷歌的搜索结果会有大幅度的波动,几乎每一分钟都会有变化。这一更新过程可以很容易地通过搜索结果的显著变化来识别。“跳舞”一般持续几天时间,跳舞结束后,Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定,直至下一个周期的到来。

21 搜索结果(search result)作为对搜索者的搜索请求的响应,搜索引擎返回匹配网页的链接,这个链接就是搜索结果。搜索引擎使用多种技术来断定哪个网页与哪个搜索请求匹配,并且根据相关程度来对自然搜索匹配结果进行排名,见最匹配的结果呈现在第付费放置和目录结果通常同时受到相关性以及网站所有者竞标结果的影响。

22 站点地图(site map)一个对蜘蛛程序友好的网页,它提供了指向网站域里面其他网页的链接。对一个小型网站而言,站点地图提供直接链接到站点上所有网页的链接。中到大型站点使用站点地图链接到域里面主要的中心网页。

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