什么是流量池?如何理解流量池营销?

SEO顾问 (194) 2020-09-29 15:24:57

进入自媒体高速发展的新时代,传统流量红利正在逐渐消失,越来越多的品牌为了获取更多精准流量,通过整合营销来自建私域流量池,以此打破公域平台的流量掣肘,开辟专属营销赛道。那么什么是流量池?流量池要如何营销?对于这些问题,有着独到的见解。

一、什么是流量池?

认为,流量池是流量的获取、转化、运营和再挖掘。从二者关系而言,流量池大于流量。

流量营销是在获取流量之后迅速达成流量变现,其对象是互联网公司、广告公司,这是一种卖方思维、销售型思维;而流量池营销是从甲方的角度来思考,在获取流量之后,除了短链的变现外,还要做到流量的留存、运营,要形成标签、达成互动,借助流量池内的数据进行二次营销,其主要对象是品牌方、企业方,这是一种买方思维、运营型思维。

二、如何理解流量池营销?

说,流量池理论包含三个层级:流量获取,流量运营,流量变现再挖掘。首先流量池一定是技术先行,需要一支带有新媒体运营思维的技术团队来打造流量池,经过技术改造后这套理论才得以应用。在看来,流量获取方面最有效的七种流量获取方法包括:品牌,裂变,微信,事件营销,数字广告,BD,直播/短视频。

目前企业通过微信公众号来进行品牌营销已是常态,基于技术手段的裂变也是企业经常做的事情。但建议任何品牌首先都需要对自身做出定位,因为清晰的品牌认知才是企业在微信进行社交裂变获取流量的必备前提。此外,获取流量还可以采用事件营销、数字广告、BD、直播/短视频这四种进阶手段。通过事件营销可以迅速获取流量,而且一次事件营销所获得的流量进入池内,这些流量在之后的各种营销中都可以使用;数字广告也是必要的投放内容之一;BD合作则指在拥有一定规模的流量后,可以与其他品牌进行流量互换;最后,短视频/直播相对来说会占据用户大量的时间,而且一般品牌在操作的过程中也会出现很多技术性的问题。在品牌营销中,这种手段属于“奇兵”手段,并不够稳定,不建议品牌频繁使用。

柴叔SEO,作为“流量池理论指导下”的新型整合营销公司,国家高新技术企业、中国商务广告协会、中国公关协会等会员企业单位。自成立以来已经与众多知名品牌展开了广泛合作,并在多年的数字营销实战中斩获了两百多项国内外知名奖项。而在未来,柴叔SEO也将继续砥砺前行,让流量与营销擦出新的火花!

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