内容营销四大主要目的是什么?

网络营销 (84) 2020-09-29 15:36:48

内容营销四大主要目的:品牌推广、销售引流、客情维系、危机公关。

一、内容营销形态图谱

内容营销四大主要目的是什么? (https://www.cxta.com/) 网络营销 第1张

内容营销四大主要目的是什么?

二、内容定位&平台生态系统规划

1、新媒体平台属性图谱

三、内容营销两大逻辑模型

1、新漏斗模型——流量-触达-感知-变现

2、涟漪模型图谱——IP辐射模型

四、内容生态策略两要素

1、内容个性化:

人设搭建、以个性内容为导向的IP打造,个性要鲜明,标签要明确,展现要多元

2、内容场景化:

同一产品应用不同场景,例如最近超薄岩板箱客户咨询,办公区高亮豪华场景、厨房清洁便利场景、新装修甲醛吸附场景等多场景

五、刷屏级内容创意举例

1、图文:世界杯热点海报(杜蕾斯)

2、超优质的一篇软文:《夜,万籁俱寂》

3、活动:春熙路大熊猫求婚、杜蕾斯快闪店

春熙路大熊猫求婚

春熙路大熊猫求婚采访

杜蕾斯快闪店

杜蕾斯快闪店

4、视频:《时间超市》、《没有后驱,不算豪华》

03:18

02:55

5、H5:深夜同事问我睡了吗?

02:12

6、互动:人人车停车场营销

六、内容营销发展趋

趋势一:

品牌行动主义比单次高精内容愈加重要。

营销2.0时代高精单条文案凭借华丽词藻或新鲜点子就可以打动观众,现在是产品+定位,或者用品牌行动主义来解释,长期价值观生产与个性化标签加多元呈现变得更为重要。

趋势二:

短频快内容比长而杂内容更受热爱。

短视频>微活动>图文>长视频>重活动>纯长文案>硬广告

(这也是为什么更多品牌选择做内容营销而不是做硬广投放的原因)

总结:

好的内容营销从形态及规模来讲:就是把内容营销玩成一场事件营销,自媒体、权威媒体、用户全媒体自发传播。

从营销结果来讲:品牌识别度中的知名度、美誉度以及销售引流两大指标的达成率。

THE END

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