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seo入门书籍:线下活动应该怎么搞?

seo入门书籍:2019年已过一半,各公司的年终庆典、节日派对等各种活动又要开始谋划起来。从策划到品牌营销,市场君未雨绸缪,先行总结了时下各路精典活动案例(不局限于年会形式哦),只为激发你的创意灵感。

案例1:阿里巴巴18周年年会

seo入门书籍:作为纪念集团成人礼的大型活动,阿里巴巴18周年年会在舞台效果、感染力、互动性等各个方面毫无疑问是近些年来各类年会活动的一大楷模,不输任何大型演出!据说当时的活动包括来自21个国家的800多位外籍员工,其中涉及航班100+班次、高铁32班次(有8班是在不影响原有铁路营运的前提下,申请增开的专列,不含员工个人订票)、大巴合计约1700车次,住宿超100家酒店,平均每天需7000多间房间。预计将消耗6.7万件T恤,超12万瓶矿泉水。用专业术语概括,即为:实至名归的“超大型会奖活动“。

点评

集团品牌热身造势

seo入门书籍:在年会开始前,阿里巴巴的微信公众号发起点名活动,饿了么、花呗、淘宝、盒马等阿里旗下40多个产品相继在留言区喊“到”,点赞数以及评论数都瞬间达到数万,趣味十足又形成了品牌的连动作用,让人赞叹之余心生无限感慨。

员工才艺比拼

在阿里巴巴年会现场,邀请的外部明星只有许巍和周华健,其他表演者均来自阿里巴巴在全球23个国家的业务办公室。员工作为表演主角参与到现场活动中,更能激发员工对公司的归属感,提升员工的主人翁意识。

黑科技

阿里员工们佩戴的lot手环让观众席成为舞台的一部分,从场地中央的房屋到观众席的看台,共同组成了一个多维度的、全国最大的电子显示屏幕。40000个手环时而像星空闪烁,时而如风吹麦浪,时而拼凑出Alibaba等字样,时而又变出其他形态。散场时,还用手环的亮灯提示各个区域的散场顺序,可谓科技感十足。

马云cos出席,突出“以人为本”

阿里的大IP无疑就是马云自己。在年会活动现场,他以cos的形式出场,现场表演节目并与员工进行互动,将现场活动气氛推向顶峰。但最让阿里人感动的,应该还是马云那句:从18人到今天的5万4千人,你们才是公司最大的财富,最宝贵的资产。

案例2:峡谷派对—宝马全新BMW X3全国上市发布会

2018年7月3日武隆天生三桥与宝马跨界合作,在重庆武隆天坑举行其#全新BMW X3#上市发布会。重庆武隆天坑是一条古官道,周边都是悬崖峭壁,飞泉瀑布遍布其间,这一系列特质正好契合了BMW X3所烘托的特质:征服坎坷,安全可靠。现场舞台在层峦叠嶂的树木之间,透过霓虹灯的特效交互掩映,如梦如幻,大有“蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”的成大事者之境界。能够俘获全球150万车主的拥趸,便不足为奇了。

点评

新奇特的选址

重庆武隆天坑本来是一个险地。从登顶到入谷,最后驶入山水中,从地势地形上为BMW X3性能率先造势,吊足参与者胃口。

沉浸式视听盛宴

“天生三桥”素以雄、奇、险、秀、幽、绝五字著称。峡谷派对以“三桥”之一的青龙桥一侧崖壁作为主背景墙,通过高低落差达300米的垂直峭壁,设置一场大型山体3D影像互动大戏。在险入天际的悬崖绝壁飙车搭配动感十足的天坑璀璨夜景,宝马新车X元素与壮观的天生桥群完美融合,给现场观众一场惊心动魄的沉浸式体验。

烘托情怀

如果你只单纯认为宝马不过是在为新品造势,那太小看这位品牌营销大师了。古今之成大事业、大学问者,境界有三,即’昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路

‘,此第一境也;’衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴’,此第二境也;’众里寻他千百度,回头蓦见,那人正在灯火阑珊处’,此第三境也。宝马要告诉你的就是:天涯路尽、衣带渐宽后,依旧保有那颗不肯随波逐流,傲视万物的心。

案例3:创意营销活动—Airbnb奇屋一夜“Night At”

原本只是为了宣传一个理念,即“凡是你觉得不可能的地方,都能睡;凡是你想不到的地方,都能睡。”这个活动一经面世,便受到了全球民宿爱好者的追捧。“过夜”的概念从简单“睡觉”演变成了神奇体验。奇屋一夜的选址,从梵高的卧室、权志龙的家、宜家、喷气式飞机机舱、巴黎老佛爷百货等一切你觉得不可能甚至是想不到的地方。尽管这些屋子并不能够长期预定,但仅仅是一夜体验,带给用户的体验也是非凡的。此情此景,称为“不眠之夜”是不是更贴切?

点评

创意选址,变不可能为可能

线下活动已经从最原始的功能性场地,比如:酒店、体育场、会议中心等向创意型场所转移,比如:各种题材的博物馆、资料库、废弃厂房艺术区,明星的家等等,而这些场地都并非传统意义的“活动场地“。Airbnb通过强大的BD能力,把全球任何不可能的地方变为可能入睡的场地,并植入场景,刺激参与者的感官体验;

内容为王,兼顾适当IP流量

Airbnb通过大数据分析,精准锁定核心用户的千禧一代和热点话题。比如:(中国)千禧一代有非常强的,对于自己身边事物的看法,并不会因为他人的想法而盲目跟从。因此,在锁定热点之后,通过适量明星IP的引入并进行分享,更加符合Airbnb的营销策略。

关注体验,关注未来,关注年轻人

基于人与人之间的关系所产生的各种体验,不管是线上还是线下的,都将是打动消费者的根本。千禧一代注重社交,爱分享。他们希望被启发、通过和他人的接触来获取新的灵感、体验与知识。推出奇屋一夜也就不足为奇了。

案例4:The Color Run彩色跑

The Color Run是在2011年诞生于美国的跑步活动,一经推出就快速火遍全球。其实活动的初衷很简单:传播健康、快乐、大众参与的跑步理念。但就是这样一个简单的社会活动,在短短8年时间里,它迅速跑遍了全球35个国家和地区,参与者达600万。所到之处,各种网红达人,俊男靓女,扶老携幼,争相参与。所有参与者都成了主办方的“自媒体“,宣传达到了N+1的效果。各路赞助商也是赚的盆满钵满。

点评

关注未来生活方式——健康

从商务活动或者奖励活动的角度来看,未来活动的要素之一便是“健康“。健康的生活方式包括作息、饮食、文娱活动等等。The Color Run就是抓住”健康“的概念,吸引了一众健康生活倡导达人的犀利目光,参与者年龄跨度从2岁-80岁不等。小编在此不由自主的感叹一下下。

制造快乐,创造个性

沿途和小伙伴们互动,进行色彩的泼洒,分享喜悦,极容易引起所有人的共鸣,火爆朋友圈。以什么样的状态和色彩冲破终点,天知道!

以爱之名

倡导健康理念,无非是传递关爱。爱自己,爱亲人,爱朋友。拥有健康,才有能力去关爱所有人。成为当之无愧的大众流量王,情理之中。

案例5:IBTM China

IBTM China是什么?它是告诉你怎么办好一场活动的“活动“。2019年8月28-29日在北京国家会议中心开幕。以上案例总结的种种要素和亮点,即:活动灵感创意、新奇特场地资源、最新黑科技及应用、未来活动发展趋势和要素、如何做好营销……都可以在展会现场“一站式”捕获。IBTM China也是大有来头。它是全球最大展览公司——励展博览集团在华创立的商务会奖旅游展览会,与IBTM World(巴塞罗那站),IBTM Americas(墨西哥站),IBTM Africa(南非站),IBTM APAC(新加坡站)和IBTM Arabia(迪拜站)共同构成ibtm系列展会。

点评

全球最权威行业展会,没有之一

IBTM展会锁定商务、会奖活动领域已经长达32年之久,拥有历史最长最专业的服务团队,并且每年在展会上都将发布未来一年的全球趋势发展报告。凭什么别人说“健康“、“文化体验”是未来活动的构成要素?那就去IBTM China吧,这些数据分析他们都有。

展商类型丰富,同期论坛极尽烧脑

展商来自五湖四海,包括各地旅游局、目的地接待商、新奇特活动场地、度假酒店、航空、邮轮、特色小镇、各种视听类黑科技……同期论坛经常邀请行业大咖现场论道。今年更是首次邀请到了营销大师Kevin Jackson,危机公关专家Steff Berger来分享行业最新所见所得,机会难得。

展会也可以有情怀

落地中国十四年,凭借对商务奖旅活动的一腔热情,打造最前沿、最专业的信息交流平台。不为别的,只为推动中国地区的MICE事业与时俱进,凭借“激发无限灵感,创造商业价值”立足中国及亚太地区商务会奖类展会。

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