百度的每日搜索请求是50亿次。这些需求背后有什么样的搜索者?这些搜索者有什么样的共性?雅虎研究员研究和搜索技术副总裁Andrei Broder将搜索者划分为三类,即导航,信息和交易。当使用搜索引擎时,这三种不同类型的搜索者表现出不同的行为目的。通过分析他们的行为,他们可以帮助网站建设者和管理者创建满足搜索者需求的网站和内容。如果它是一个电子商务网站,搜索类型的分析也可以了解搜索者所处的交易阶段,从而提高转换率。
导航搜索者
导航搜索者正在寻找一个特定的网站,要么是因为他们过去曾访问过它,要么是因为有人告诉过他们,或者是因为他们听说过这样的公司并且认为这样的网站存在。与其他搜索者不同,导航搜索者只有一个正确的答案。然后这种类型的搜索者通常会搜索关键字类型,例如:谷歌,网易,新浪,智信,京东,携程,YY,360,新东方,肯德基,海底捞,大神林等网站名称或公司名称。
理解搜索者(关键字)类型,搜索行为分析.jpg
http://top.baidu.com
从百度搜索列表中我们可以看到,导航类型的搜索量非常大,如京东,爱奇艺,QQ邮箱搜索量近20W。导航关键词是长期品牌积累的结果,因此信任度相对较高。如果是电子商务网站,转换率也是最高的。
信息搜索者
信息搜索者需要有关特定主题的深入信息。他们确定他们所需的信息可以在互联网上找到并且需要找到。信息搜索请求没有单一答案,他们将搜索与该主题相关的多个网站以获得答案。使用搜索术语,例如“什么样的痤疮产品效果最佳”或“当您的计算机运行缓慢时,您会怎么做?” “如何通过互联网赚钱。”信息搜索者是所有搜索引擎营销活动的主要目标。对于电子商务类型的网站,基于信息的搜索者尚未选择他们想要购买的产品,因此他们仍处于被寻求的阶段。此阶段要求电子商务网站提供足够的信息来教育或服务基于信息的搜索者。例如,如果这样的用户需要购买痘痘产品,并且它是第一次购买,那么市场上会有很多品牌的痘痘产品,这样的搜索者无法区分好坏产品,这次e -commerce网站可以对产品的功能,价格进行合理的分析和对比,以便用户可以更方便地选择。如果这样的搜索者可以从你的副本中感受到专业,价格合理,最终产生信任,自然会导致交易。
交易搜索者
交易搜索者非常有目的性。他们不再寻找信息,而是想做点什么。交易搜索请求专注于特定的“任务”,例如购买产品,访问数据库以及下载不同类型的文件(图像,软件或歌曲)。当搜索者输入书名或数码相机的模型时,他们的意图是交易,即购买产品。当然还有许多其他类型的交易搜索请求。任何想要下载补丁或订阅时事通讯或向其计算机进行慈善捐赠的人都是交易搜索者。
交易关键字的转换率高于信息关键字的转换率。因此,它是SEO优化的主要亮点。如果是电子商务网站,则需要首先优化产品页面的关键字排名。许多电子商务网站产品页面排名一般有几个原因。产品页面非常简单,或者副本被剪切成图片。无法解析搜索引擎。另外,没有足够的内部链接来支持产品页面的权重,所以在执行SEO的过程中。可以为产品构建合理的内容,这也可以满足基于信息的搜索者的需求,可以将其描述为双刃雕塑。