有些好书和好电影人气不高,是因为名字起得不吸引人。对于企业公众号来说,树立新媒体形象的第一步就是取个好玩、好懂又好记的昵称。

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什么样的公众号昵称才是好名字呢?营销专家认为好的公众账号名称应该包括以下几个特征:

第一,有个便于搜索的目标关键词。

大多数网友主要是通过关键词搜索来寻找自己感兴趣的微信公众号。所以,企业想提高被用户搜索到的概率,就要在公众号昵称里带上与自己产品相关的目标关键词。

第二,名字要好记,便于快速传播。

互联网的传播效率不必赘言。但也正因为如此,不断涌现的公众号让信息更加过剩,增加了公众号传播的难度。但是,只要公众号昵称有鲜明特色并且容易被记住,就可以很快传播开来。

第三,与发布内容的定位相吻合。

要做到这点,就必须先弄清楚目标用户是谁,然后分析他们对产品的深层需求。当公众号从昵称上体现了这种深层需求时,就会在用户的海马回里留下深深的烙印。假如企业主要服务对象是本地用户,加上本地名称更便于精准地吸引目标用户。当然,这个要结合企业自身的市场定位来考虑。

第四,不要过于“个性化”。有个性的公众号昵称让人眼前一亮,但片面追求“个性”可能会起反效果。比如,使用冷僻字、火星文、让人看不懂的词给公众号起名,一方面增加了关键词搜索的难度,另一方面也降低了大家的记忆效果。到头来,落得个想标新立异却不怎么吸引眼球的结果。

第五,重复和类似的昵称少。

名称相近的公众号,很容易被广大用户弄混。这样一来,可能会给昵称相近的公众号增加粉丝。越是独一无二的昵称结构,越能在第一时间抓住用户的注意力。

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先来看看几类常见的企业公众号名称。

第一类是直接以公司、网站、产品名称作为公众号昵称。比如豆瓣、大象公会、简书、知乎日报等。这类公众号都是依托现有平台与产品的,注册公众号是为了配套宣传工作。

第二类是传统媒体的公众号,媒体名称与公众号昵称一致。比如环球时报、今晚报、天津日报、央视新闻、三联生活周刊、家庭医药杂志等。其实就是传统媒体开通自己的公众号,在新媒体领域拥有自己的天地。

第三类是各地的生活娱乐型公众号。比如北京城你不知道的事儿、北京吃货小分队、英国那些事儿、吃喝玩乐IN广州、上海潮生活等。这些公众号都会加上本地的地名,以便同城的用户能一眼识别。

第四类是某种特定内容类型的公众号。比如传媒新视野、电影票房、地图曾经曰过、科普中国、思维导图应用公开课等。这些公众号以提供某种专项内容为宗旨,所以在名字上强调内容分类。

第五类是网络红人与大V的自媒体。大V包括很多已经成名的企业家、影视明星、作家、学者等,他们大多用真名或在真名上加某个前缀、后缀。网络红人通常用的是与真名无关的网名。

第六类是针对某个社群或某类特定用户服务的公众号。比如十点读书会、我们都是文艺青年、不正常人类研究中心等。这类公众号的命名思路是树立一个便于吸引某个特定用户群体的标签。

上述六类公众号的昵称风格或正经或诙谐,没有单一的标准。由于各类公众号的发展目标与发布内容差异很大,起名思路不能不考虑自己的实际情况。最重要的是在取名前明确公众号的基本定位:你的服务对象是谁?他们的年龄区间、职业种类、地域分布、收入水平怎样?这个公众号是用来推广产品,还是用于开展社交?把这些情况弄清楚,公众号的定位也就明白如画了。

接下来,我们可以先寻找与自己公众号定位相同的公众号,看看别人是怎么取名的。除了学习借鉴之外,主要是看看你想到的昵称是不是早就被抢注了。

查询步骤为:打开微信——点击右上角的“+”——点击下拉菜单中的“添加朋友”——点击底部的“公众号”——输入想要搜索的关键词。然后就能搜索相关的公众号了。

在正式为公众号取名时,注意以下七个经验能让你少走很多弯路。

第一,公众号昵称最好用中文。

原因无他,中文最容易被中国用户识别。除非品牌本身是用外语注册,或者有特殊的意义,否则就不要用外语或汉语拼音。那样会降低企业微信公众号的识别度,不利于吸引用户的注意力。

第二,在名称中体现自己的定位。

做产品的微信公众号一定要把自己推销的产品类型标明清楚。这样一来,公众号被用户搜索到的机会就会更多。因为用户通常是把相关产品作为关键词。他们只要看到你的公众号昵称,就知道你是干什么的。没需求的人不是你的目标用户,错过了不要紧。但有需求的人会马上加关注。如果你的公众号昵称看不出经营范围,多半是要被大家冷落的。

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第三,在昵称中表明地域。

这种命名经验适合那些以本地服务为业务内容的公众号。并不是每一个公众号都要雄心勃勃地红遍全国。更多时候,一个公众号的服务对象具有很强的区域性。按照精准营销的理念,标明本地身份更利于开发细分市场。

第四,昵称要与众不同。

这个经验主要适用于自媒体的公众号。当然,昵称不一定用公众号运营者的真名。因为大部分人的名字都很普通,不能给人眼前一亮的感觉。所以,给公众号取名时要结合自己的个性与公众号市场定位来考虑。需要提醒的是,个性化昵称的重点还是便于记忆和搜索关键词,而不是一味求新求变。如果能满足“好记”和“易搜”两个要求,公众号昵称看起来土气一点也没关系。

第五,抢注热门词语。

热门词语的搜索次数多,人气指数高。如果能用来当公众号昵称,则可以引发更高的关注度,粉丝增长速度也会比想象中更快。由于微信的公众号不能重名,所以发现热门词语还没被注册时,可以率先抢注。

第六,命名既要风趣,也要听着舒服。

用网络用语来说,就是昵称要“逗比”。让人一看到就忍俊不禁。不过,塑造古灵精怪的形象也是一门技术活。不只是搞鬼搞怪,还要让人感觉不落俗套,心悦诚服。有些公众号拿着无知当有趣,让人觉得不堪入目。这就是搞怪功力不足的表现。

第七,昵称长度一般不要超过五个汉字。

以前很多酒楼不是叫“××楼”就是叫“×记酒家”,也是为了兼顾“好记”与“大气”两个要求。同样道理,公众号取三字名、四字名、五字名的情况都很常见。因为这三种字节长度很容易弄出个朗朗上口的响亮名字。公众号的昵称如果太长就不容易被用户记住,从而降低传播效果。而且,当名称长度超过五个字时,做关键词排名就比较吃亏。

正所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。在这个注意力资源稀缺的时代,名字好坏对公众号的影响比我们想象得更大。总之,昵称就是企业新媒体平台的名片,也是广大用户认识企业公众号的一道窗口。一个好玩的昵称可以让公众号摆脱呆板的形象,提高传播效率,扩宽传播范围。毕竟,全民娱乐化也是新媒体时代的主要特征,在细节上满足用户的娱乐需求,才能提高他们的接受度。如果不懂得顺应这个潮流,企业是玩不转新媒体营销的。