商场正处于起点,或者KPI不同。公司网站专注于展示和促销,而商场是为了盈利(非营利的商场都是流氓)。
商场的SEO应该怎么做?
不同的商场有不同的SEO策略。但关键的出发点是产品数量(SKU)。 SKU小于1K,SKU在几十K到几M的范围内,技术不同。
小商场
由于SKU较少(几个到几百个),导航和现场搜索影响不大。此时,用户的需求和顾虑更具体地针对特定产品。换句话说,产品页面的重量和注意力可能非常高。基于此功能,网站内容的深度也(必须)更深。为了深化内容,您可以深入挖掘产品特性的主题,如使用情况,具体参数,安装指南,保修和维护,不同版本的优缺点等。
用户指南更依赖于CTA(号召性用语)主页和内容页面,例如博客。特别是主页的优化更为重要。富有CTA,如大而醒目的纽扣;必须有更多的词来教育和指导。您可以参考这个网站:Mingdao mingdao.com,企业社交协作平台,企业2.0产品
由于SKU数量较少,内部链接的布局和管理更好,因此其权重可以更低。
小站SEO排水的重点是关键词挖掘的深度,这是非常重要的。以上的一些例子仅供参考。您还可以通过积分和折扣吸引用户撰写深度和高价值评论。做好留住用户,和社区的氛围,从而增强口碑。
大商场
大商场的优化(SKU是几十K到几M)是完全不同的。上述对小站不重要的要点在大型购物中心的优化工作中已经变得非常重要。
首先,内链。由于页面现在是几M,因此推广百度已经是一个大问题。因此,必须科学地规划和引导内链。这时,我们还应该分析网站日志,做好引导内链,让蜘蛛爬行,让它爬,如产品页面,目录页面,博客,论坛等一些基本的内部链接是相关的推荐,导航链接等。
其次,此时的nofollow设置,机器人等非常重要。由于页面数量较多,因此必须有更多重复内容(例如翻页和某些产品的搜索结果页面),处理重复内容非常重要。
再次,导航和搜索。如此多的产品和页面将不可避免地导致许多深层页面。如何让用户快速找到他们需要的东西(还记得SEO的三击原理吗?)是第一要务。我在现有的商城中观察到了一些模板,并且它们附带的搜索功能非常弱。因此,要提高搜索质量,必须使用专业的搜索引擎。一些推荐的是sphinx,solr,lucene,这些都是免费的开源。
第四,大商场的内容应该是广度优先的。页面内容应尽可能多地涵盖主题,以便引入更长的尾部流量。对于大型购物中心来说这不是问题,SKU的广泛性质是天生的优势。需要做的是处理产品的命名和描述,并使用规则涵盖更广泛的关键字(主题)。
内容的广度可以通过内容聚合页面,排行榜等来实现。
第五,大型购物中心的用户群很大,社区贡献的内容不容小觑。做好论坛和其他社区的建立和优化工作。
第六,几百万页的站点地图等,专注于能量输入。也不要忽略图像的站点地图。
最后,大型购物中心的搜索引擎优化需要更多工具来协助审查页面和监控。以下是一些建议:
Screamingfrog是一个功能强大的网站爬虫,特别适合大型电台,可以批量查看网页的基本元素,如标题,关键字,包括内链,锚文本等。有免费和付费版本。
IIS SEO TOOLKIT是Microsoft的免费版本,具有与Screamingfrog相同的功能。
Xenu,一种免费检查批量死链的工具。
Excel SEOTOOLS是一个excel插件,也可以批量获取页面的标题和其他元素。
Splunk是一款功能强大的日志分析工具,可免费试用。
Cygwin是windwos下的Linux命令行模拟工具,可用于分析日志。
WebLogExplorer(WLE),日志分析工具,免费。