靠营销文案“打”出来的农夫山泉

农夫山泉原名:

浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司

其总部位于浙江杭州,成立于1996年9月26日

提起农夫山泉你会想到什么?

第一个想到的就是它的广告语:

“有点甜”“大自然搬运工”系列。

今天我们就一起回顾它的经典文案

1997年6月,源自千岛湖优质水源的4L装农夫山泉上市。

「农夫山泉有点甜」

1998年4月,伴随着“农夫山泉有点甜”的广告语的推出,迅速轰动全国。

这也引起了消费者的好奇心,很多人抱着试一试的态度,想知道这个矿泉水真的甜吗?

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「农夫山泉有点甜」这七个字耐人寻味、朗朗上口,是农夫山泉前期最成功的一次的广告文案,这使得农夫山泉从此家喻户晓一举打响了这个品牌。


「我们不生产水我们只是大自然的搬运工」

这句广告语是即“农夫山泉有点甜”后,又脍炙人口的slogan。

把农夫山泉塑造成为一位“只搬运大自然优质天然水的搬运工”品牌形象。

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这句广告语告诉消费者农夫山泉坚持纯天然理念,从不使用一滴城市自来水,同时这也出乎了消费者的常规思维,简洁有力且富有内涵。


「每一滴水,都有它的源头」

是对“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”这句广告语最好的诠释。

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农夫山泉让我们感觉自己喝的不是水,是诗意的源泉。


「什么样的水源 孕育什么样的生命」

2018年,农夫山泉又上线了一支纪录片,描绘长白山附近的生态情况,并配上文案“什么样的水源,孕育什么样的生命”

短片里直接用生灵的视角,展现丰饶的生态系统,还有什么能比呈现水源地丰饶的生态系统,更能证明水源的品质呢?

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当我们看着这样的画面,我会觉得到底是“什么样的水源孕育什么样的生命”。

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这种朴素诚恳的广告很快收获了无数消费者的好感。

农夫山泉成功的背后离不开广告文案,毫无疑问广告文案一直以来就是农夫山泉的(杀手锏 / 核武器 /核心点),他们深深的融入了人们的内心之处,每一个产品都打动着消费者,让消费者能够快速的了解这个品牌。