2014年,一名女学生在家庭反对的情况下,在国际大都市上海担任公共助理。战斗了三年,我看着她的内容突飞猛进,内容质量从三到一流,从一个傻傻的助手到一个小编辑到主笔,终于在2017年回到了他家,当时的幼儿园老师。

在过去的三年里,我看到她从一个野蛮的女学生转变为一个善良的妹妹。心灵上的差距,就像珍珠公主的回归一样,被脾气所缓和,被切入空门。

她说看着阅读量一直在下降,清关量一直在增加,就像看到自己的孩子被带走一样。

我安慰她:不要难过,你的孩子将继续被带走,悲伤是无用的。

她尴尬地喊道:为什么?为什么?为什么!

我指着楼下的早餐店说:3年前,它是唯一的早餐店。每天早上,人们排队购买早餐。现在楼下有16家早餐店,每天只有三三个人冲过来。

即使这是一个不同的早餐,他们的存在会削弱你的注意力,更不用说还有一些与你相同或相似。

这个故事告诉我们,生孩子是不可能的,你必须学会抓孩子,抚养孩子,教孩子。如果一个口号没有做任何事情,它每天都会进行机械更新,也就是说,一个没有生命力的数字,并且只能随着平台的上升和下降而自然死亡。

当阅读量被打破时,我们必须面对更加现实的内容营销环境。在新的环境中,风向发生了变化。以下是两个典型的例子:

1.内容已经非常拥挤

你认为你可以用创造性的想法自然地刷屏幕的错觉与淫秽没有什么不同。悬挂天空的创意可能会被埋没在同一个想法中。当新频道诞生时,内容将像水一样自动填充,最终每个频道都会像北京二环那样被阻挡。美国营销专家Mark Schaefer称这种现象为“内容冲击”。

内容像细菌一样繁殖,信息噪音震耳欲聋,人脑的容量几乎没有变化。

2,内容营销已开始烧钱

有许多CEO认为广告过于昂贵,他们希望利用内容营销方法做出重大突破。现在我也认为内容营销不花钱,可能已经回到农村去农场了。为了做好内容营销,各种购买和购买都是不可避免的。购买想法,购买渠道,购买地点,购买解决方案.哪一个缺失可能会导致项目破产。

当然,在新的环境中,需要新的实践。可以重新考虑以下建议:

1.金钱是主要的生产力

今天的内容营销绝对不是免费营销,往往没有钱也没有说话。没有资金推动,要么内容不够好,要么没有曝光,或者策略充满了漏洞。当然,当你看到它时,钱最有可能被用来买入头寸。

2.集中爆发

平稳而稳定的水和水流很容易自杀,脉冲爆发应该成为常态。日常维护只是基础,除了需要不断创造爆发点,以便让人们知道你还有生命迹象。我记得有人过来告诉我:我宁愿不要尖叫一个月,而且我不想像每天30天的吟唱一样低语。没有声音,一鸣惊人。

3.看看你的人

在河流的北部和南部发生一波广告的传说已成为一个传奇。在公众的视野中隐藏着更多的产品和品牌,但是一点点人们对生活充满了兴趣。例如,一部百万部手机–8848钛合金手机,一心一意地只盯着成功人士。在垂直深度方向挖人是一个突破。

仅仅因为内容营销需要花钱,仅仅因为渠道就像海洋一样,所以眼睛都经过精心挑选,以使内容下沉。以下是一些经过良好过滤的通道,可以更好地过滤。

朋友圈:我经常在商界看到圈子,其实我们并不反感,但往往觉得有用,因为每个人的朋友圈都在不断筛选。当然,腾讯推荐的广告圈通常可以直接达到我的关键点。

信息流:这种广告现在非常流行,在内容列表中混合广告,这在今天的头条新闻中经常出现。百度,微博等平台也有类似产品。当然,它不是一个简单的植入物,而是一个大数据分析的建议。

LinkedIn,Momo和小圈子等垂直社区:垂直化程度越高,粉丝的特征越鲜明,社区营销越好。

KOL:高质量的自媒体本身就是一个过滤器,可以帮助您过滤掉大量的垃圾流量。

中央电视台:中央电视台从来就不是为了转型,而是在嘈杂的信息海洋中建立一个权威的品牌。在信息量令人窒息的环境中,哪些信息值得信赖?为了获得信任感,没有电视可以匹配CCTV。只要你拥有中央电视台的种子,线上线下频道就可以大惊小怪。

当然,良好的渠道远不止这些,而上述只是一个笑话。内容泛滥的可能性越来越高,每个人都投票和珍惜。

我不知道什么时候,谈论阅读的人越来越少,就像人们谈论网站流量的人越来越少。良好的内容已经从以前的流量吸引器变为基础设施,并不一定引起注意,但没有它就无法完成。流量指标的说服力逐渐减弱,互动,二次传播和转型的深度逐渐成为新的指标。在新环境中,内容通常是外包的,留在公司的人通常是运行内容的人。