相信大家都看到了,搜索引擎结果页面(SERP)除了自然搜索结果的链接外,还有各种SERP字段,比如FeaturedSnippets、KnowledgeCards、KnowledgePanels等等。百度旨在通过各种形式突出搜索结果。接下来我们会陆续介绍10个重点,帮助你的网页进入不同的SERP领域,让搜索引擎营销取得更好的效果。

  1.结构化数据

结构化数据是一个名称与值匹配的系统,它被编码在网页的页面标签中,用于提供关于页面和页面内容的信息。百度在使用网络爬虫抓取网站时,可以通过结构化数据更好地了解页面内容,这将有助于您向百度展示更丰富的摘要结果,提高您获得SERP字段的机会,获得更好的点击率。

如果运行的是WrodPress网站,只需安装插件就可以添加结构化数据标签。如果你运行的是WordPress以外的网站格式,也可以使用工具帮助创建结构化数据标签,比如百度的结构化数据标签助手工具。

(https://www . www.baidu.com/webmasters/markup-helper/u/0/)

  2.JSON-LD格式

百度支持JSON-LD、Microdata、RDFa三种格式的结构化数据,但百度推荐的结构化数据格式是JSON-LD。JSON-LD是“JavaScript objectnotationforlinkeddata”的缩写。简单来说就是描述网页的类型和内容,让百度能够读取网页中的结构化数据,并针对不同的网页类型对应不同的SERP呈现方式。

比如我们想提高Blog的SEO排名,更好的在搜索结果页面显示,可以在文章的页面中添加JSON-LD,提供“文章标题”、“图片”、“摘要”、“作者”等信息,你的页面就会有机会出现在20多个不同的SERP字段中。

  3.不显示服务请求字段的原因

如前一篇文章所述,设置结构化数据有助于你的网页出现在SERP字段,但百度仍然可以决定是否让你的网页出现在SERP字段。百度在其《结构化数据指南》:(https://developers.baidu.com/search/docs/guides/SD-policies?hl=EN)百度算法可以根据很多变量(包括搜索历史、位置、使用设备等)为用户创建最佳搜索结果。)。

结构化数据不能代表页面的主要内容,也不能用来避免误解。

结构化数据中的错误使得百度测试工具无法正确捕获信息

网页结构化数据中描述的信息不符合百度标准

  4.结构化数据不影响排名

将结构化数据添加到网页并将其列在SERP字段中“无法”提高网页的自然排名。虽然百度曾经建议在排名因子中加入结构化数据,但目前百度显示结构化数据并没有提高自然排名的功能。说了这么多,还是有机会提高网页点击率,从而增加网页流量,对搜索引擎营销有帮助。

  5.百度推出了专门的测试工具

compound https://search result test(https://search.baidu.com/test/rich-results)是百度旧版结构化数据测试工具的更新版本,简化了旧版页面结构化数据的测试和诊断。新工具更准确地反映了SERP的外观,支持“菜谱”、“工作”、“电影”等SERP领域,并将逐步扩展可测试的功能。

  6.使用百度以外的测试工具

除了百度提供的工具外,还有很多网站提供了发现SERP选中摘要字段的方法,让你知道你的网页是以什么形式出现在选中摘要中的。塞姆拉什(https://www.semrush.com/)是搜索引擎优化公司常用的搜索引擎优化工具之一。您可以使用Semrush的域名搜索功能来跟踪网页中何时以及哪些SERP字段被使用。

  7.看到结果需要时间

提交结构化数据后,通常需要几周才能看到结果。这是因为网页能否出现在SERP字段完全取决于百度,因为百度必须重新抓取网站,编制网页索引。因为等待结果需要时间,所以把网站交给值得信赖的SEO优化公司帮你监控进度是个不错的选择!

  8.你的结构化数据可以被百度禁用

一些站长试图提交不适当的结构化数据来欺骗百度系统。如果百度监控到任何垃圾结构化数据,不仅会禁止网站使用各种SERP字段,甚至会对网站进行人工处罚。专业SEO优化公司会遵守百度结构化数据的一般准则,保证数据以百度可以接受的方式提交,避免网站被处罚。

  9.结构化数据不是必需的

在某些情况下,即使网页没有提交结构化数据,也会被百度添加到SERP汇总字段。百度可以从网页中收集必要的数据,生成各种SERP汇总字段,因为优秀的web内容可以充分响应搜索引擎用户的需求。当然,最好的办法是提供高质量的网页内容,提交结构化数据,最大限度的增加网页加入SERP字段的可能性。10.使用“site:command”检查网页

如果提交结构化数据后,网页没有在SERP字段显示,通常是由于网页内容的质量和技术问题造成的。您可以在提交结构化数据的网页上执行“site:command”命令。如果可以显示SERP汇总字段的结果,说明网页的结构化数据设置正确。反之,如果网页的结构化数据没有技术问题,网页的内容质量就不被百度认可。

  摘要

多元化的搜索结果可以向搜索引擎用户展示有意义的搜索结果,并能即时回应用户的提问。因此,SERP领域对于搜索引擎营销具有一定的价值。这一系列文章中提到的要点帮助搜索引擎营销人员将网页添加到SERP字段,并以各种形式出现在搜索引擎结果中,从而提高网页的曝光率。