爆炸哥顾问认为关键字可以称为整个搜索应用程序的基石。对于用户和搜索引擎来说,关键词是相互作用的媒介。很难想象如果不使用关键字,如何达到快速有效的信息查询目的。在搜索引擎营销或SEO(SEO)中,关键词也扮演着重要的角色。

一、在整个搜索引擎营销过程中,关键词选择是最重要的。如果您选择了错误的关键字,可能会导致以下严重后果。

(1) 如果所选关键词完全错误,那么所有搜索引擎推广工作的背后就等于无所作为。因为所选的关键词很少被人们使用,即使他们获得了更好的排名,关键词广告也不能带来流量。

(2) 如果选择热门和不准确的关键词,会浪费大量的人力、时间和推广成本,甚至过多的垃圾流量也会导致网站浏览速度减慢。

(3) 如果选择不流行且不准确的关键词,这些关键词不难确定,所以转化率很低,虽然可以为网站带来一定的流量,但却不能带来订单。

因此,对于企业来说,希望更多的潜在客户能够通过一定的渠道在最短的时间内找到企业,这体现在搜索营销中,企业选择的关键词是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在搜索产品或服务信息时,通常以产品和服务的名称、行业名称、甚至企业名称等进行搜索,这些搜索条件是搜索营销的诉求点。可以说,关键词是决定搜索营销推广成败的关键。

二、在关键词的选择上,一般认为是一件很简单的事情,其实不然。如果不注重技能,往往会误入歧途,导致投入与产出不成正比。企业在选择关键字时应注意以下几个方面。

(1) 选择与网站内容相关的关键字。即使是一个对关键词选择技巧一无所知的人,常识也能帮助他避免在销售家电时选择不相关的关键词,比如“食品”。同样,如果用户被不相关的关键词所吸引,他们也不会在企业产品/服务的销售中扮演任何角色。

(2) 选择特定的关键字。关键词的覆盖范围并不是越广越好,因为关键词的含义越广,需要的信息类型就越多。一些用户可能出于购买相关产品的目的使用此关键字进行搜索,但更多的可能是其他方面的需求,这并不一定导致消费者的行为。

这一点在关键字竞价排名中尤为突出。因为企业必须为用户的每一次点击付费,当然,他们只想为那些可以转化为企业客户的用户付费。然而,广泛的关键字会产生相反的结果。

(3) 关注关键词的投资回报率。对搜索营销知之甚少的人可能不会意识到,即使他们问一类关键词,投资回报率也存在差异。除了有一个具体的基本标准,还要看我们在实践中的科学调整和总结。有时,特别是在商业活动中,数据比任何概念或理论都更有说服力。

三、关键词插入到合适的位置也是提高SEO推广效果的重要手段。

(1) 在网页代码的标题和元标记中插入关键字或描述性语言

(2) 在超链接文本中插入关键字(定位文本)

(3)除了有意识地在导航、网站地图和锚文本中使用关键字外,还可以人为地添加超链接。例如,一所大学的校园网站可以通过添加以下学校教材链接来添加超链接,如浙江大学、清华大学等。

(4)header标记是正文标题(HL)中的文本。搜索引擎更关注标题中的文本。在header标记中插入关键字有助于搜索引擎搜索关键字。粗体字(b)和(b)常用作关键词。

目前,搜索引擎无法抓取图像,因此在制作网页时将关键字添加到图像属性ALT中是一种很好的方法。它会认为图片的内容与你的关键词一致,这有利于排名。

(5) 把关键词插入页面的正文

文字的内容一定要有恰当的关键词,并“聚焦”。我们应该考虑用户阅读习惯形成的阅读优先位置,从上到下,或者从左到右,包括页面顶部、左侧、标题、文本前200个字等。