IP从2012年下半年开始突然爆火,腾讯提出泛娱乐化IP地战略,开始成立腾讯互娱,将网文、影视、游戏相互连接,形成一个闭环生态圈,随后诸如阿里、百度等也加入泛娱乐化IP战略布局,这使得文化产业迅速发展,同时也促进IP的概念进一步完善

IP只是文化产业的事情,为什么这几年几乎全行业都在喊口号要搞IP化?

IP都是行业巨头和大型企业在玩的套路,那么中小微企业可以参与其中吗?

IP到底是个啥

IP 英文原意为Intellectual Property 也就是知识产权(版权)的意思,这个概念OUT了,看下面的图

企业ip是什么意思(品牌ip打造的方式)

知识产权分类

随着中国经济的飞速发展,消费者有钱又闲了,物质上得到了满足,精神方面也不能输在起跑线上。

纷纷开始追求精神上的富足

那个女孩回家不刷一两集电视剧、那个男孩回家不打两把王者荣耀

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影视IP

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游戏IP

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网文IP

你就说上面的这些娱乐方式对消费者有没有吸引力

准确的抓住了“注意力经济”的现象,最大限度地吸引人群注意力,通过培养潜在的消费群体,从而实现有限的消费者心智资源的争夺

心智资源:同类型品牌在消费者心中的地位,如提到饮料,你脑海中最先想到的三个品牌是什么?那么这三个品牌就占据了你的心智资源

这也是就是泛娱乐化IP的核心内容

能够吸引人群的注意力、被消费者记住就代表他有名气(流量)并拥有能凝聚特定用户群体的能量

现在这个营销广告漫天飞的时代,依然能被人记住证明足够的影响力能够经受住市场和时间的验证,并有机会形成长期的消费行为以及消费期待

这里你就要问了,IP能够吸引人,是因为他的内容有足够的吸引力,跟其他行业的中小微企业有什么关系?

你先别着急,有丰富的内容只是其中一点,还差一个载体来承接

多啦A梦

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多啦A梦

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《琅琊榜》胡歌

可以回忆一下,以前看过的作品具体的剧情是不是已经模糊了,但是角色依然记得

故事(内容)其实是为角色服务的,所有的剧情都是为了塑造一个令人印象深刻的角色,那么角色(标志)就成为载体

能被消费者记住的肯定是某一个具有代表性的角色,整个IP的精华都集中于角色

现在再回到IP对中小微企业有什么用这个问题上来

当然是赚钱啊 流量等于销量 销量就等于钱啊

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钱啊钱啊钱

你们可以不是内容的生产者,但是你们可以做内容的“搬运工”

这里不是让你们去做抄袭、搞盗版,容易吃官司破财,你们悠着点

我的意思是可以用已经培养好,成熟的IP

就比如近几年各大厂商纷纷开始寻求国内外的超级IP进行合作,推出联名款产品

迪士尼联名款板鞋

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迪士尼联名款板鞋

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宝可梦联名产品

宝可梦联名款产品

产品一经推出,自然受到粉丝的喜爱和追捧,厂商赚得盆满钵满

品牌IP

虽然当IP“搬运工”是赚钱了,但是签约费贵啊,销售额还得被抽成

这个谁受得了啊!钱全自己揣兜不好吗?

并且每一个IP都是有自己独特的文化属性,能不能跟自己产品配对还另说,都知道强扭的瓜不甜

何况有些企业还承担不了这么昂贵的费用

不用IP吧,可以它太火了,赚得太多了,竞争对手都在用

正所谓老王在练腰对手在磨刀,那你?

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于是有野心有实力的企业就决心自己干

把自家品牌变成IP让消费者记住更直接

还可以基于品牌自身的基因和土壤,打造最适合自己品牌调性的IP

于是就开始给品牌塑造形象、设立人格(标志)

然后在围绕塑造的形象和品牌开始不断的内容输出、策划活动

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麦当劳活动送券

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怡宝联名冠军

把品质价值打造上去

吸引和拉近消费者的注意力与距离

保持品牌的活跃度,增强用户粘性

比较成功的有杜蕾斯、江小白、三只松鼠等

然后你会发现有些公司品牌IP化后

开启了各种魔幻的跨界合作

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泸州老窖联名款香水

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999感冒灵联名眼影盘

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