原标题:市场营销分析工具有哪些(实用性最好的战略分析工具)

市场营销分析工具有哪些(实用性最好的战略分析工具)

SWOT

SWOT分析法是一种战略分析工具

运用SWOT分析法,可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究,从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

Strength (优势)—— 内部的有利因素

Weakness (劣势)—— 内部的不利因素

Opportunity(机会)—— 外部的有利因素

Threat (威胁)—— 外部的不利因素

市场营销分析工具有哪些(实用性最好的战略分析工具)

五力模型

五力模型是由麦克尔·波特(MichaelPorter)于80年代初提出的用于竞争战略的分析的模型,可以有效的分析客户的竞争环境。五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中,以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源,即供应商和购买者的讨价还价能力,潜在进入者的威胁,替代品的威胁,以及最后一点,来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量,不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化。

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4P理论:产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion)

4C理论:消费者的需求与欲望(Consumer needs wants),消费者愿意付出的成本(Cost),购买商品的便利(Convenience),沟通(Communication)。

4P是以产品为导向的传统营销学,4C是以服务为导向的现代营销学;4P是4C的前提基础,4C是4P的必然发展结果。