近日,因对外发布的酒类广告含有饮酒动作,百威投资(中国)有限公司被罚款25万元引起网友热议!

百威广告含饮酒动作被罚25万(酒类广告违法动作)

广告含有违法饮酒动作,百威被罚25万

11月23日,上海市市场监督管理局网站信息显示,百威注册认证的微信公众号“Hoegaarden01”对外发布的酒类广告含有饮酒动作,违反了《中华人民共和国广告法》相关规定,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为,被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元。

百威广告含饮酒动作被罚25万(酒类广告违法动作)

截图来源:上海市市场监管局网站

据悉,百威因饮酒动作被罚广告源于2021年5月14日“Hoegaarden01”公众号发布的《春日游,碰杯正当时》的长图文。该广告长图文中,6分29秒的视频和3秒的动图均出现了碰杯后的饮酒动作,长图中也有女博主持杯饮酒的照片,这些都违反了《中华人民共和国广告法》,构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为,该涉案违法广告阅读量为1267次。

百威广告含饮酒动作被罚25万(酒类广告违法动作)

鉴于百威于2021年5月27日因发布出现饮酒动作的广告受到上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚,上海市静安区市场监督管理局决定给予其从重处罚,责令其改正违法行为,责令停止发布,责令消除影响并罚款人民币25万元整。

百威今年已多次涉及广告违规受罚。

在今年1月,上海市黄浦区市场监督管理局因百威网站上有宣传“百威始终不计成本地选用最优质的全天然原料”的语句,其宣传用语涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关条例,广告有下列情形之一的,构成了发布以虚假的商品成分欺骗、误导消费者的虚假广告的行为。对当事人处罚,责令停止发布违法广告;责令广告主在相应范围内消除影响;罚款人民币20万元整。

百威广告含饮酒动作被罚25万(酒类广告违法动作)

近两年,百威新式营销路数层出不穷,但也频频违反广告法。截至目前,百威因酒类广告因违法被罚款金额超过百万元。专家表示,广告营销还是要回归品牌文化层面,积极配合国家主旋律进行宣传,少一些产品消费的引导。

消息一经传出,不少网友发出疑问:“连碰杯都不行?”还有网友表示:涨知识了!

百威广告含饮酒动作被罚25万(酒类广告违法动作)

百威广告含饮酒动作被罚25万(酒类广告违法动作)

在我国,有很多酒类生产和销售企业,为了促进酒的销售,往往会在各种媒体上发布自己的产品广告。但是,酒类企业请注意,千万不要出现以下事项,否则很可能会违反我国的相关法律法规而遭受处罚。那么,除了出现饮酒的动作,酒类广告还有哪些不得含有的内容?

  • 1、酒类广告不得含有下列内容(对应法律条文:广告法第二十三条):

诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

出现饮酒的动作;

表现驾驶车、船、飞机等活动;

明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

百威广告含饮酒动作被罚25万(酒类广告违法动作)

  • 2、不得使用“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样。(对应法规:《食品药品监管总局关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》 食药监食监一〔2013〕244号)。
  • 3、广告中不能出现“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语(对应法律条文:广告法第九条)。
  • 4、不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽(对应法律条文:广告法第九条)。
  • 5、酒类广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象(对应法律条文:广告法第九条)。
  • 6、酒类广告不得损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密(对应法律条文:广告法第九条)。
  • 7、酒类广告不得妨碍社会安定,损害社会公共利益(对应法律条文:广告法第九条)。
  • 8、酒类广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚(对应法律条文:广告法第九条)。
  • 9、酒类广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容(对应法律条文:广告法第九条)。
  • 10、酒类广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容(对应法律条文:广告法第九条)。
  • 11、没有生产许可证或者食品经营许可证的酒类不能发布广告(对应法律条文:广告法第十一条)。
  • 12、酒类广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类(对应法律条文:广告法第十二条)。
  • 13、广告不得贬低其他企业或者其他酒类产品。(对应法律条文:广告法第十三条)。
  • 14、保健酒类广告不得含有下列内容(对应法律条文:广告法第十八条):

表示功效、安全性的断言或者保证;

涉及疾病预防、治疗功能;

声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

与药品、其他保健食品进行比较;

利用广告代言人作推荐、证明;

法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健酒广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

另外《广播电视广告播出管理办法 》中对酒类广告也有相关规定:第二十五条,广播电视播出机构应当严格控制酒类商业广告,不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节(栏)目中播出。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告,不得超过2条;电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条,其中19:00至21:00之间不得超过2条。

过度饮酒会伤害身体,对酒类广告的规定和违法处罚有利于加强酒业市场监管,规范酒行业运作,提醒酒行业要把产品宣传做真做实。同时消费者也要理性饮酒,严格遵守法律法规。