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网站改版如何维持SEO排名?

网站改版如何维持SEO排名?

不少公司会每隔数年因应当时的网站技术而重新设计整个网站,满足网民对于网络浏览速度与日俱增的要求。不过,差劲的网站设计足以扼杀网站一直以来累积的SEO优化的工作,直接危及网站的自然搜寻排名及浏览量。不少网站拥有者及市场推广人员根本没有意识到网站改版时,很容易会损害网站的SEO。

重新设计网站导致SEO排名和流量急跌的九大常见原因:

网站开发人员忘记移除noindex或nofollow标记。

网站设计过分简单,而且移除了特别针对SEO的内容。

为了网站在视觉上更为美观,导致以关键词为主的内容消失。

标题、描述或H1标签在整个网站中均为相同。

为了扁平化网站结构并提供较精简的内容推广手法,导致不同的内容被移除。

迁移网站内容时,忘记了原有的内部连结而无法部署新的内部连结策略。

重要的SEO页面减少并放置于内容标签页。

网站应用JavaScript却没有正确除错,结果出现原因不明的错误,使搜索引擎无法成功抓取(Crawl)及渲染(Render)网站页面。

流动网站未有遵照搜索引擎在手机优先索引方面的最佳做法。

其实以上问题都可避免。首先,切勿过份依赖网站设计或开发人员自行寻找网站的SEO盲点。其次,应确保网站开发人员遵照保障SEO的最佳做法。如果,他们参考以下方法,将可保维持网站的SEO排名:

网站重新设计与开发时:

使用DynoMapper或ScreamingFrog等SEO优化工具来抓取现有网站上的资讯,从而取得完整的URL列表。

将目标关键词配对特定URL,创建SEO网站地图。

定出新增内容的风格,提高易读性(段落力求简短、采用副标题及以点列形式表达)。

检视所有内容并创作适当的标题及描述。

实最常登入的页面,并验证是否已加入优质内容及SEO。

检视语意SEO标题,并确保已有适当的大纲结构,方便搜寻引擎及搜寻者。

验证范本编码符合W3C国际标准,并密切留意JavaScript问题。

确保网站通过Google的行动装置相容性测试(MobileFriendlyTest)。

采用SSL证书以建立HTTPS网助,有助提升Google搜寻结果排名。

新网站上线后:

必须移除网站上的noindex及nofollow设定。检视目标,验证URL的结构是否与新设计网站匹配。

上载新的Sitemap网站地图到搜索引擎,让网民可以搜寻到新网页。

通过工具查询是否存在抓取网站资讯时有否任何404错误,并于需要时301导向修正。

采用爱站来抓取新网站上的资讯,并于发现错误时作出报告。

预防胜于治疗

企业或网站拥有者在网站改版的过程当中,必须与网站设计及开发人员从一开始就着眼于SEO,亦即是从平面设计的阶段开始,直至网站完成开发并投入服务为止,也可聘请专业的SEO公司协助,才能在新设计的网站上保留早前累积下来的SEO排名。

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